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2020已经过半，疫情防控将成为接下来很长一段时间的常态化动作。上半年发生在影视行业的“停拍“、”停录“、”停映“，不仅延缓了影视项目的进程，同时也放缓了品牌广告投放的步伐。相比于剧集对库存的消耗，综艺受到录制场地和录制模式的限制，产生档期储备不足和广告投放的延缓的现象，即使部分综艺改为”云录制“的方式，但是广告主在接受上以及广告呈现上也存在一定难度。 

当然，在疫情影响下，品牌内容营销也呈现出新的变化，广告合作形式更加多样化，不仅局限于节目内的合作，更多延展到节目外的合作，如IP形象授权、品牌联名等越来越多地被品牌主接受和运用；另一方面，广告投放品类也出现新的变化，如母婴、教育等品类加大了影视内容的广告投放力度，如作业帮赞助《向往的生活4》、《奔跑吧4》，猿辅导赞助《王牌对王牌5》、《最强大脑之燃烧把大脑3》、《青春环游记2》等。

根据艺恩营销智库对综艺软广监测，截止2020年7月15日上线的综艺中，超过270个品牌通过冠名、植入、中插、创可贴等各种形式进行合作，其中合作品牌超过10个的综艺节目有19档，其代表如《奔跑吧4》、《向往的生活4》等电视综艺和《创造营2020》、《乘风破浪的姐姐》等网络综艺，广告投放主要集中在电视台和视频网站年度重点项目上。

如何兼顾内容价值与效果转化，实现广告投放价值最大化？在实际内容营销合作中，一直困扰广告主的两大问题：如何评估内容价值，兼顾大IP的同时压中爆款？如何衡量传播效果，科学测算广告投放ROI？根据Linkedin一组调研发现，52% 市场营销人员认为：”不了解如何衡量效果，是内容营销最大的痛点。”根据艺恩对内容营销市场负责人调研，内容转化能力、内容的传播高度、品牌连接度是内容营销投放前考虑的三大要素。

01.整体节目表现

02.品牌与节目关联分析

03.品牌营销效果分析