20200730145625706.pdf
来源：艺恩 作者：艺恩
2020-07-30
报告类别：其他报告页数：30图表数量：56
《乘风破浪的姐姐》30位30岁以上的逆龄姐姐选秀节目的出现，点燃了这个夏天的综艺市场，比基尼女神帕梅拉跳无价之姐更是显示了节目强大的破圈影响力。节目的火爆不仅让芒果超媒市值在突破千亿元市值大关后仍在一路“乘风破浪”，更是吸引了多达21家品牌的合作，截止目前为止，广告主数量成为芒果TV之最。然而品牌数量之多让广告权益的争夺愈显激烈，大量预算投入之后的营销效果评估，也成为广告主的最最关心的事情，如何全面科学的衡量营销效果，成为广告主的主要痛点之一。
艺恩作为国内最早提出内容价值评估模型的公司之一，一直持续不断优化模型和算法，目前基于剧集、综艺预测的CVPM模型和代言人商业价值评估模型已经成熟运用到品牌剧综投放和代言人选择中。而基于事后的效果评估模型可以帮助广告主综合衡量品牌与内容的赞助效果。《<乘风破浪的姐姐>内容营销研究报告》将基于艺恩效果评估模型，通过品牌曝光度（曝光度是基于内容表现、品牌曝光时长、曝光频次等综合构成）、传播力（传播力主要通过新闻、社交等渠道获得内容与品牌的关联及舆情综合构成）、品牌影响（品牌影响主要通过内容对品牌的认知、好感、带货等综合获得）带您了解《乘风破浪的姐姐》合作品牌的营销形式，综合评估营销效果。
1、《乘风破浪的姐姐》节目表现；
2、《乘风破浪的姐姐》招商概览；
3、重点品牌营销分析
编辑：Vladimir