数据揭秘“暖阳”呵护下实力派小生的种草力：艺恩发布《刘昊然商业价值数据报告》
基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩。
就消费者广泛触达的营销场景而言，从琳琅满目的静态车载、地铁广告，到动感炫目的TVC、创意中插，再到时下流行的淘宝直播、口播广告，“明星”营销依然是广告主提升品牌认知度、树立正面口碑（美誉度）、撬动粉丝购买力的最大众化选择。对品牌主而言，启用明星代言是看重了艺人背后的庞大流量价值，其核心目的是将艺人的粉丝流量转化为品牌粉丝，并推动口碑生成和销售转化。
明星营销策略中，艺人知名度与口碑、与品牌的契合度以及对品牌的影响（带货能力、形象提升能力）是品牌选择代言人的三大核心要素。如何选择与品牌理念高度契合的代言人？基于艺人与品牌“利益与风险共担”的合作模式中，如何避开“人设翻车”“口碑崩塌”的雷区而选择出一个积极、稳定、正面的代言人形象？如何评估艺人的带货力？互联网时代，大数据或可成为辅助品牌主决策的有效工具。本报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。
--Part1 刘昊然基本面分析--
近两年随着《唐人街探案》《妖猫传》《我和我的祖国》等几部高票房、高口碑电影大片的陆续上映，逐步奠定了刘昊然在影视圈“实力派”小生的地位。从艺人形象上看，刘昊然“干净”“清新”“阳光”，业务能力强、作品口碑高、路人缘好，鲜少负面新闻，自家粉丝昵称“暖阳”是95后小生中正能量的代表。从流量价值看，刘昊然粉丝规模超3100万，95后年轻女性是刘昊然的核心拥趸者，艺人出圈率高达6成且粉丝活跃度高，上半年综合商业价值指数排名第12位，是致力于种草年轻消费者群体的品牌代言人的不错选择。
备注：出圈率为个人粉丝中非艺人粉丝的占比
人格魅力迷倒95后迷妹，成为刘昊然粉丝团主力
因其帅气阳光的外形，刘昊然半数以上的粉丝为95后女孩，在地域分布上以广东为首。
很多粉丝因刘昊然的颜值外形关注他，但最终因其努力、温柔、优秀、善良的内在而长久的喜爱他；刘昊然的正面品质也成为粉丝努力的榜样。
近半年刘昊然粉丝增长56万，从4月开始，粉丝总规模基本稳定在3100万以上，其活跃度较高（活跃+非常活跃）的粉丝占到7成以上。
--Part2 刘昊然商业价值分析--
商业价值：刘昊然综合商业价值高，具有优质粉丝群的非流量明星
近半年刘昊然综合商业价值比较稳定，位居第12位。刘昊然社交热度和搜索热度分别位居133名和98名，并非以流量见长的热度明星，但是刘昊然属于具有稳定和优质用户规模的明星之一，活跃粉丝规模排名96位，近半年粉丝日增总量超过17万，粉丝日增总量排名位居前十。
官宣vivo代言期间刘昊然商业价值上升较为显著
截止2020年7月22日，刘昊然代言了TOD‘S、vivoS6、青桔单车、伯爵中国区大使等品牌，其中由于3、4月分别官宣了TOD’S鞋履系列大使和vivoS6代言人，整体商业价值有显著上升态势，特别是vivo代言对刘昊然商业价值提升显著。
关注热度：近半年刘昊然关注热度呈稳步上升态势
近半年刘昊然关注热度整体呈现上升走势，排名位居103位，其中在4-5月官宣代言vivo和青桔单车期间关注热度较高。
上半年刘昊然声量高点主要集中在2部作品和2个代言方面
近半年刘昊然相关的新闻主要集中的头条渠道，其次为微信公众号。声量高点主要集中在作品和代言方面，表现唐探3、代言vivoS6、代言青桔单车和《平原上的摩西》等事件上；从刘昊然代言相关新闻声量看，代言vivo相关新闻量高于其他代言产品的相关新闻。
代言vivoS6是刘昊然近半年微博指数最高点
近半年刘昊然微博指数整体走势呈现下降态势，3-4月管宣代言vivo的话题较高，创近半年微博指数峰值。从舆情互动内容看，刘昊然相关的正面互动内容占比较高，主要表现在愉快、快乐、努力、优秀等热词上，其中评论和弹幕的正面舆情占比均超九成，微博渠道的正面舆情占比也过一半。
专业热度：刘昊然专业热度和知名度排名较高，但是仍需重视观众评价
受到主要《唐探》系列、《九州缥缈录》等知名影剧的影响，刘昊然在大众心目中的认知较高，其知名度排名第19位；但由于其参与演出的绝大部分作品市场表现和口碑表现较一般，拉低了其网络正面口碑的占比，仍需要更多有利作品加持。
作品贡献：刘昊然影剧票房和播放贡献较高
刘昊然电影和剧集数量较多，截止2020年7月，至少参与过16部电影和13部剧集的演出；
近3年剧集平均口碑7.3分，播放贡献超过71%的艺人；近3年电影平均口碑5.78，电影平均票房贡献超过96%的艺人。
刘昊然电影概况
刘昊然剧集概况
品牌代言和微博热搜加速刘昊然粉丝增长
与代言和品牌活动宣传相关的话题形成互动高点。#天猫超级品牌日#、#天猫小黑盒#能抢先get#元气肌不给弹#，以及代言vivoS6等相关话题掀起了粉丝热议。
--Part3 刘昊然与代言品牌联合分析--
代言vivoS6和PIAGET伯爵中国区大使舆情声量占比高
从3月后，刘昊然与三个品牌舆情声量看，刘昊然与vivo相关舆情声量占比最高，7月20日官宣的PIAGET伯爵中国区大使掀起近期舆情高峰，不到一周时间与vivo代言舆情声量旗鼓相当。
刘昊然对PIAGET伯爵热度拉升显著
微博是宣传的主阵地；此外，新闻渠道、短视频、论坛等也是vivo、青桔单车舆情发酵的重要渠道。
女性用户是品牌与刘昊然主要受众群体
刘昊然粉丝女性占63%，与PIAGET伯爵61%的女性用户比较接近，二者契合度较高。
从各自的舆情热词看，刘昊然舆情内容主要集中在影视作品相关的话题上，此外在代言、品牌活动方面也有一定话题量。
从两个品牌的舆情内容看，和刘昊然代言相关的话题被用户get到，成为主要话题热点。
编辑：Vladimir
