热度持续走高，暑期档古装仙恋剧《千古玦尘》强势逆袭

6月17日，古装仙恋剧《千古玦尘》在腾讯视频平台上线，该剧由周冬雨、许凯领衔主演，作为腾讯视频暑期档开局推出的第一部古装仙恋剧，《千古玦尘》开播以来一直备受关注。截至7月20日，该剧在腾讯视频播放量已突破25亿，热度持续走高，剧集各项指标表现亮眼。
《千古玦尘》热度引领暑期古装剧市场
根据艺恩视频智库数据显示，截至7月20日，《千古玦尘》播映指数为70.84，在同期改编剧集中排名第一。
数据显示，《千古玦尘》播出期间，在播映指数排名前五的改编剧中，仅有《千古玦尘》一部古装剧入围，《你微笑时很美》等其余4部剧集均为现代题材；而截至7月20日，2021年共上线古装剧38部，《千古玦尘》播映热度跻身Top10，且为今年古装仙恋题材“第一”剧。紧凑的故事节奏、引人入胜的高光剧情、有质感的特效场景和高潮迭起的剧情等，成为《千古玦尘》从同期在播剧集中脱颖而出的重要因素。

从播映指数趋势来看，《千古玦尘》播映指数低开高走，“后劲”十足。《千古玦尘》开播热度有限，但随着剧情的展开，市场热度显著攀升，播映指数高点稳步提升；7月6日，剧集的播映指数更是达到了79.47，强势占领当日全网剧集播映指数榜首位置。7月18日，该剧超前点映大结局播出，次日该剧播映指数上扬至全剧播出期间的第二高点。

《千古玦尘》四大细分指标全面领先
从各维度指标来看，《千古玦尘》的媒体热度、用户热度、观看度和好评度指标得分均高于同期热播电视剧的平均值。
在媒体热度方面，《千古玦尘》开播之前，该剧超强的制作班底、强大的演员配置和精致服饰造型等是媒体关注的焦点。开播之后，该剧世界观的呈现、新颖的剧情和人物设定以及演员对于角色的演绎等都被媒体所称道，媒体热度不断被推高。
用户热度方面，截至7月20日，微博平台#千古玦尘#话题阅读量超过36亿，讨论量超过200万。该剧的剧情走向、演员的颜值、人物性格和演技以及看剧过程中的观剧感受等都是用户讨论的焦点。
观看度方面，《千古玦尘》播放量低开高走。根据艺恩视频智库数据显示，截至7月20日,《千古玦尘》累计播放量已超25亿，单集最高播放量突破1.2亿（艺恩数据）。与同期在播的剧集相比，该剧的收视表现抢眼。

在好评度指标上，随着剧情的展开，《千古玦尘》的“真香”效应逐渐显现，好评度呈上涨趋势，6月28日已超过行业平均值。7月19日，超前点播大结局播出后，好评度上升至本剧播出期间的最高点。除了主配角在塑造剧中人物时层次感鲜明的演技收获了观众的好感之外，将东方美学诠释得淋漓尽致的场景特效、精致的服化道等也均获得了用户较多好评。
主配角热门话题助力《千古玦尘》成功出圈
自开播以来，《千古玦尘》经常登上微博热搜榜，与剧情、演员等相关的200+话题，引发了用户热度的持续攀升。7月6日，“后池清穆大婚发糖”情节的播出，使该剧的用户热度达到顶峰；7月19日，即超前点播大结局播出后次日，该剧的用户热度上升至次高峰。

除了周冬雨饰演的上古和许凯饰演的白玦之外，张嘉倪、付辛博等配角的命运走向和演员的演技表现也都是用户关注讨论的话题点。其中#许凯亲周冬雨额头像在盖章#、#张嘉倪演的芜浣#等话题更是受到了用户的高度关注。《千古玦尘》也凭借这些话题的持续发酵成功出圈。
演员演技、剧情和特效等收获观众广泛好评
《千古玦尘》开播前具有一定争议，但观众看完《千古玦尘》后，纷纷表示 “真香”。在讨论《千古玦尘》时，演技、剧情和特效等都是社交平台上用户讨论的热词。
在女主角的角色塑造上，网友普遍认为周冬雨“还是比较适合这种角色的”。关于演员与角色形象的符合度，网友评价周冬雨“美的清新脱俗”；在角色演绎上，观众普遍评价周冬雨的性格“讨喜”，“人物性格自然”，且演技“炸裂”，观众“容易入戏”。
网友评价《千古玦尘》的剧情“饱满”、“越往后越精彩”， 认为该剧应该“爆火”，且虐心的剧情牵动观众的情绪，观众纷纷表示“太好哭了”。
《千古玦尘》的服化道、场景、特效也是网友讨论内容较多的方面。网友评价该剧的特效“很舒服”，“代入感很强”，服化道“很精致”。总之，该剧的配置称得上是“顶级”水准。

反套路的人设和新世界观的设定，受到年轻观众的认可
根据艺恩视频智库数据显示，《千古玦尘》的观众超过80%是24岁以下的年轻观众。具有新鲜感的人物、故事和世界观设定是该剧受到年轻观众认可的主要原因。
从播出内容和细节也可以看出，该剧是为年轻观众量身打造的古装剧。该剧摆脱了以往古装剧普遍采用的“女主需要男主的保护与救助”的人物设定套路，将女主设定成可以保护自己和众苍生的神、殉世之后又变成后池上神，以此凸显女主的自我成长、体现该剧的反套路人物设定。在世界观的构建上，该剧打破了正邪对立的二元叙事结构，重新构建了正邪可以相互融合的世界观。这些突破性的变化都满足了年轻观众的爽点、虐点和对新鲜感的追求。
《千古玦尘》播出前期具有一定争议，但随着剧集的播出，该剧依然凭借精良的制作、演员在线的演技以及出色的群像和宏大、完整的世界观架构，实现了热度的完美逆袭。在古装剧市场冷清的当下，《千古玦尘》让大众看到了制作方对剧集的创新和用心之处，并且也为未来仙恋题材古装剧树立了一个良好的标杆。

编辑：Vladimir