网综圈口碑最高、团综圈热度夺冠，“横冲直撞”突围登顶

2018年《创造101》的出现，重新盘活了中国偶像产业经济。发掘打造“新生代偶像”不再是视频平台的唯一目的，如何让偶像形成IP价值，持续与粉丝产生联结、为平台供给内容才是关键。作为偶像产业的重要一环，为偶像组合量身打造的团体综艺既是沟通偶像与粉丝的重要桥梁，也是平台检验偶像价值的试金石，品质与热度至关重要。

走心节目收获高口碑，《横冲直撞20岁2》好评度夺冠

作为一档刚刚收官的团综节目，《横冲直撞20岁》第二季凭借走心的内容突出重围，一举拿下第一口碑网综。根据艺恩视频智库数据显示，在同期热播国产网综中，《横冲直撞20岁》第二季豆瓣8.7分、知乎评分8.8分，多平台口碑领跑，好评度位列第一，有网友评价“对目标受众精准的打击，简单而有效的内容，精致不掉智商的后期，这次节目真走心了”。延续第一季的高品质路线，《横冲直撞20岁》第二季用户口碑突围登顶，成为2020年同期在播第一品质网综。

“探险+成长”与青春碰撞，《横冲直撞20岁》问鼎国产第一团综

对于偶像团综而言，用户流量是检验节目热度与偶像人气的核心要素。自“火箭少女101”“R1SE”“UNINE”等偶像组合成团之后，近两年《横冲直撞20岁》《十一少年的秋天》《UNINE蹦吧》等团综节目相继涌现，品质与热度各不相同。

作为火箭少女101合体的团综，品质上乘的《横冲直撞20岁》第一、二季分别聚焦“青春探险”“青春成长”主题，搭载年轻人喜爱的旅游方式，去挑战恶劣环境下的极限探险、去寻找成长途中最珍贵的点点滴滴，通过记录火箭少女敢拼、敢闯、永不妥协的青春风采表达当下青年“横冲直撞”的勇气，节目在见证偶像的成长之外更加暖心、治愈。根据艺恩视频智库数据显示，在近三年的国产团综中《横冲直撞20岁》脱颖而出，用户热度稳居榜首，成为兼具品质与热度的国产第一团综。

◆搜索热度：用户追更剧情即时互动，热度阶段式攀升

用户即时追更剧情，节目搜索热度阶段性高涨。《横冲直撞20岁》第二季分为春日篇、夏日篇播出，第二季创新节目形态，每个火少成员独立成章，单期围绕一个成员展开，通过回溯其成长经历并让其带领其他成员完成与成长相关的三件小事，11人组合形成一档女团个人成长青春札记。根据艺恩视频智库数据显示，从微博指数和微信指数走势来看，热度走势形成11个高节点，每逢节目更新、节目搜索热度阶段式升高，单日最高微博搜索指数近千万，用户对节目黏度高。

◆热搜话题：用户与节目同频共振，多话题引发强互动

火箭少女101作为国内第一女团，自成团之日起人气与热度一直居高不下，成为微博热搜“常客”。《横冲直撞20岁》第二季真实还原女团成员成长底色，成员的多个成长“小事”与用户产生共鸣，多话题引发用户强烈互动。

根据艺恩视频智库数据显示，《横冲直撞20岁》第二季播出期间共产生110个微博话题，其中阅读量过亿话题达8个，5月17日Yamy篇（下）播出之后#火箭少女婚纱闺蜜照#瞬时登顶微博热搜榜，单话题阅读量高达8.3亿，一方面火少成员穿婚纱的梦幻装扮羡煞网友，让观众见证了偶像的魅力；另一方面穿婚纱也是不少女孩的梦想，与闺蜜拍写真更是女孩成长中不可或缺的经典记忆，火少的婚纱闺蜜照唤起了女性用户共同的成长回忆，用户互动强烈形成高质热搜话题。

除此之外，作为从海外训练到出道一路陪伴前行的队友，孟美岐对好友吴宣仪的真诚表白；面对成名带来的舆论压力，杨超越公开谈外界评价；徐梦洁谈论重组家庭时潸然泪下表达对家人的感谢，火箭少女配音葫芦娃、跳广场舞等等。亲情、友情、成长、工作、生活、娱乐……丰富且真实的话题频现，火少成员的成长经历与真情流露让观众感同身受。借节目寻找自己的成长记忆，用户与节目同频共振，积极参与话题互动，助推多个话题登上微博热搜榜，共鸣与共情中引爆节目热度。

95后是主力，内容丰富触达多垂直圈层

作为偶像团综，节目直击年轻受众，广泛触达多圈层泛娱乐用户人群。从《横冲直撞20岁》第二季的用户属性看，男、女性用户相差无几，24岁以下的年轻用户占比53%，95后Z世代青年是节目用户主力。从用户兴趣偏好看，除了追星粉丝热切关注节目之外，节目凭借丰富、多元的优质内容吸引“音乐”“摄影”“美食”“旅游”“动漫”“时尚”等多圈层用户关注，广泛触达多级用户人群。丰富多元的内容聚合大批用户，《横冲直撞20岁》第二季单期节目播放量过千万，用户流量可观。

聚焦青春成长话题引共鸣，兼具娱乐与现实意义

作为一档品质与热度兼具的精品团综，《横冲直撞20岁》第二季在创新中突围，在火少成员有笑有泪的回忆中探讨当下年轻人的青春与成长话题，娱乐价值与现实意义并存。节目从火少成员个人的青春成长出发，用与青春有关的三件小事串联火少成员的过去与未来，从真实的成长经历中汲取营养，回归初心，传递以“横冲直撞”的勇气敢于直面过去也敢于直面未来的青春正能量。

俗语说“成长是如此相似而又处处不同”，《横冲直撞20岁》第二季从“心”出发，诠释偶像与年轻大众那些相似又具有个体差异性的青春记忆。作为大多数成员都是95后的火箭少女101，她们的成长经历与Z世代青年的成长经历高度重合，放学后吃街边小吃的学生时代、与小伙伴跳皮筋的欢乐、喜欢动漫的二次元少女、幻想穿婚纱与闺蜜合照的少女情结、初入大城市的全家饭团代餐生活、独自在家看动画片的独生子女等等。对于节目用户来说，这些成长记忆似曾相识并且能够感同身受，或是曾经的自己经历过的过去，或是现在的自己正在经历中的进行时，节目内容与当下年轻人具有强烈的共鸣感。

《横冲直撞20岁》第二季聚焦青春成长话题，火少成员们自然、不造作、回归初心、自我的表现，让火箭少女101在大众心目中的形象更加立体鲜明，丰富且真实的节目内容与强共鸣的成长经历打破粉丝与偶像之间的割裂感，节目以偶像为榜样传递面对未来横冲直撞的勇气，在娱乐之外更兼顾现实教育意义。

结语

在偶像养成综艺层出的当下，偶像选拔成团之后打造厂牌IP，以团综、音乐专辑、影视表演、广告代言等延续偶像存续周期且形成持续产出效益的生态价值链，才是偶像长久运营的根本。在团综领域，《横冲直撞20岁》第二季再次界定了国产团综的策划与制作水准，如何打造出能超越《横冲直撞20岁》品质与热度的团综仍是影视人不断奋斗与前进的目标。

编辑：yvonne