艺恩内容洞察：芒果TV能否在剧集赛道上弯道超车？

标签：芒果TV 来源：艺恩作者：2020-05-25

艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场

[摘要]

发展渐趋成熟的二梯队选手芒果TV近几年成长迅速，在长视频赛道上弯道超车

视频经过十年的内容沉淀和会员积累，正在逐渐打破“爱优腾”三足鼎立格局，而刚加入战局的B站、今日头条尚在市场探索初期，发展渐趋成熟的二梯队选手芒果TV近几年成长迅速，在长视频赛道上弯道超车，年营收一路高涨，2017年平台扭亏为盈、净利润4.89亿元，成为国内首家实现盈利的长视频平台。

提高营收和扩充流量是平台经营的终极目标，撬动收益和用户的杠杆则是优质内容。从近几年剧集市场看，视频在加大版权采购投入同时，开始“自谋出路”以自制剧强化自给能力，“版权+自制”双管齐下扩充剧集容量。芒果TV也不例外，根据艺恩视频智库数据显示，2017-2019年芒果TV版权剧与自制剧数量双向走高，2019年芒果TV剧集总量是2017年的2.5倍。

从类型看，与爱优腾“大而全”的路线不同，近年芒果TV剧集主打女性向内容，都市爱情类型绝对领跑，其自制剧也多以青春、偶像、甜宠类的女性向剧居多，在凸显差异化内容的同时也暴露出类型单一集中度较高的问题。

从内容源看，根据艺恩视频智库数据显示，湖南卫视为芒果TV提供了绝大部分的剧集资源，2019年占比依然在6成以上，2020年仍会为芒果TV提供大量优质内容。另一方面，从芒果TV的头部台网剧来看，TOP10剧中湖南卫视占7-8部。

随着各家平台对女性用户的争抢，芒果TV的市场份额逐渐被压缩，爱优腾会员过亿的形势下芒果TV会员量仍不足两千万。究其原因，头部内容稀缺、类型单一难破圈、平台把控力不足或是芒果TV用户增长缓慢的重要源头。芒果TV在剧集内容方面的布局与运营或可从以下几方面寻找突破点。

提升头部内容覆盖率。相较于爱优腾每年超百亿的内容成本投入，芒果TV年均成本预算在20-30亿，成本预算有限且内容结构过度依赖中腰部剧，头部超级内容的缺失是芒果TV内容乏力的根本。根据艺恩视频智库数据显示，2017-2019年TOP30剧中，芒果TV的平均覆盖率为32%、不足爱优腾的一半。头部大剧是引流、导流、内容破圈的导火线，平台在主打中腰部剧的内容布局的策略下，重心也需适度向头部内容转移。

加强大剧独播力度，专享内容提升平台流量。对于正处于快速提升付费用户关口的芒果TV而言，大剧独播是平台快速拉新用户最简单高效的手段。根据艺恩视频智库数据显示，截止5月13日，2020年播映指数TOP20独播剧中，爱奇艺的占有率高达35%，而芒果TV占有率为10%，仅《下一站是幸福》《韫色过浓》两部独播剧入榜，加强对头部内容的掌控力、输出独家优质内容仍是芒果TV未来需努力的方向。

丰富类型延展内容边界，辐射更广泛TA群体。根据艺恩视频智库数据显示，2017-2019年爱优腾三家剧集年均播出量为155部，是芒果TV年均56部的近3倍。从类型看，芒果TV剧对都市爱情剧的依赖性过强，悬疑、冒险、年代等类型剧相对较少，难以触及更广泛的TA圈层用户。进一步扩充平台内容、延展类型剧的内容边界，突破单一圈层界限、辐射多元用户群体或将成为芒果TV用户增长的方向之一。

对于各类媒介渠道或平台来说，获得优质内容，引流用户是核心也是难点。艺恩经过多年项目和数据积累，依托公司多源数据优势和模型能力，整合完善了数字娱乐解决方案，覆盖“内容洞察”"用户洞察"“商业洞察”三大领域，从不同角度帮助客户解决问题。