《极限挑战6》重磅回归，老节目怎么玩儿出新创意？

随着疫情阴霾的逐渐淡去，各行各业陆续复工复产，人们的生活和娱乐渐序恢复正常。聚焦综艺市场，相比2、3月份观众抱怨内容单调、节目稀少的窘境，5月一开端《向往的生活4》《极限挑战6》《最强大脑之燃烧吧大脑3》等精品综艺陆续回归大众视野。5月10日，东方卫视王牌节目《极限挑战6》重磅开播，焕新的嘉宾阵容、新颖的游戏设置、贴合时代热点的创意主题，“极限挑战”第六季节目重新出发、以崭新的姿态竞逐电视综艺市场。

　　播映市场：新、老节目平分秋色，《极限挑战6》观看度第一

从电视综艺市场看，近年来“综N代”节目一直是各大卫视PK的热点，新节目的加入更能彰显电视台的创新力。根据艺恩视频智库数据显示，从正在热播电视综艺的热度来看，延续了五季精彩的《极限挑战6》观看度最高，第一期收视率2.26%，第二期收视率1.97%，连续两周位列同时段第一名。从节目内容看，观看度榜单中“综N代”与新节目分占5席、不分伯仲，而超级头部TOP5中以《极限挑战6》为首“综N代”节目独占3席、略高一筹。

　　用户热度：从节目预热到重磅开播，热点话题持续引发关注

在社交媒体时代，作为用户互动活跃的典型平台，微博话题热度成为衡量一档节目用户热度的重要指标。根据艺恩视频智库数据显示，微博用户对《极限挑战6》节目动态关注度高，微博话题热度跟随节目动态阶段性走高。节目未开播前，4月25日“极挑男团”空降薇娅直播间为节目预热，直播第二天#极限挑战薇娅直播##邓伦直播唱跳少年##邓伦唱年少有为忘词#3个过亿话题登上热搜榜，其中#邓伦唱年少有为忘词#单个话题阅读量破4亿。

　　4月30日，节目官宣定档，东方卫视以鸡条君身份策划“微信群聊官宣”方式发布定档消息，通过“极挑”男团搞笑、友爱互动的集结方式引发观众对节目开播的热切期待，助推#极限挑战定档#话题阅读量近6亿。

　　5月10日，节目正式开播，精彩剧情片段激发用户互动乐趣。《极限挑战6》开播第二天，节目相关话题#贾乃亮雷佳音给邓伦拔罐##雷佳音邓伦唱淡黄的长裙#等过亿话题频登微博热搜榜，其中第一期节目中“岳云鹏说张钧甯不红”，张钧甯本尊将照片P成红色回应“我努力让自己红了一下”以及其后“岳云鹏把壁纸换成张钧甯名字”的情节式互动，节目衍生的明星精彩互动更提升观众对节目的好感度。

　　从节目预热、官宣定档到节目火热开播，热点话题持续引发关注。截至5月18日，《极限挑战6》开播两期，节目相关阅读量过亿微博话题超10个，用户及时追更节目动态更新，互动活跃、使用黏性强。

　　节目制作：老节目注入新活力，多重创意赋能、焕新出发

从制作层面看，“综N代”节目的魅力就在于，新一季节目在延续节目经典内核之外，深刻洞察用户新需求和紧跟时代热点的洞察力和创新力才是节目“永葆青春”的关键。2020年，东方卫视《极限挑战6》从节目成员、游戏设置、主题及价值理念等方面全面升级，以“一起拼一定赢”全新slogan整装出发，多元创新力赋能再现节目新魅力。

　　新鲜血液加盟，“极挑男团”焕发新活力。“极挑男团”作为节目的主心骨，“随机组建的兄弟组合和互怼互拆的兄弟情”是节目的核心看点，《极限挑战6》中邓伦、郭京飞萌新成员的加入，为节目注入新活力。从节目的播出效果来看，第一期节目中邓伦、贾乃亮与雷佳音的“奥利给”兄弟组合中，贾乃亮与雷佳音作为老队员对萌新成员邓伦的“满满套路”成为节目亮点、为观众贡献多个笑料；第二期节目中雷佳音、郭京飞“大脸兄弟”的互怼互拆以及岳云鹏、贾乃亮不抛弃不放弃的“月亮”兄弟组合，新鲜的组合搭配碰撞出新火花，提升了用户观看的新鲜感。从用户互动弹幕来看，除迪丽热巴、张艺兴等成员的提及度较高之外，“邓伦”“伦伦”也成为用户讨论的高频词。

　　节目创新推出新玩法，套路之外游戏烧脑升级。每期节目设定一个主题，根据游戏规则完成主题任务是“极限挑战”节目的核心亮点之一。《极限挑战6》在推理、解密、搜证的基础上升级游戏难度，新的游戏设定环环相扣、推理中加入反转玩法，加上“极挑”成员之间的心理暗战，“极限男人帮”上演脑力角逐大战。第二期“解救公主”主题节目中，游戏设定“极挑”成员中暗藏 “黑王子”“白王子”和“白王子的守护者”三个角色身份，兄弟成员需通过完成游戏挑战获得身份线索，找出潜伏中的“黑王子”才能最终解救公主。节目中，成员兵分几路完成游戏挑战获得身份线索之后，在成员拼接角色碎片并进入指认环节后突然而至的“线索反转”设定看点十足，进一步升级了游戏难度，缺少了“上帝视角”的观众只能跟随成员一步一步地接近真相，游戏的反转创新不仅提升了节目的趣味性，还进一步深化了用户沉浸式体验感。

　　“公益+综艺”模式，聚焦时代热点、彰显社会价值。作为东方卫视延续六季的王牌节目，“极限挑战”对东方卫视品牌价值的提升，以及对节目忠诚用户的强度黏合性是节目持续存在的外在因素，而节目犹如“社会之窗”不断折射时代热点、传播正能量的社会主义价值观，才是节目生命力不断延续的内在动因。《极限挑战6》采用“综艺+公益”的模式，节目内容贴近观众、贴近生活，节目好看之外更加暖心。第一期节目以“疫情后的心愿”为主题，不仅帮助疫情后的人们实现各种宅居生活中希冀的小小愿望，更致敬防疫医护人员，为疫情的逆行者援鄂英雄们圆梦。

　　第二期节目深度洞察女性用户幻想“王子与公主”的幸福主题，以上海迪士尼乐园为地标，上演“王子解救公主”的经典桥段，为万千少女们圆梦。《极限挑战6》紧跟社会热点，2020年以“幸福奔小康”为核心主题，小故事见证大时代，通过“极挑”成员“一起拼一定赢”的拼搏精神，传递幸福正能量。

　　结语

5月，以《极限挑战6》《向往的生活4》为代表，各大卫视的王牌节目相继回归，保留节目的“原汁原味”之上，契合时代需求的立意创新更为重要。《极限挑战6》持续为观众带去欢声笑语之余，关注社会、贴近民生、传递幸福的情怀更难能可贵，2020年新“极挑男团”一起拼一定赢的旅程还在继续，更多精彩后续值得期待。

编辑：yvonne