1-4月剧综盘点：主旋律与流量激战，谁赢得了用户和口碑？

2021年，影视行业逐渐走出疫情阴霾，陆续向好发展，各大平台更是“积极备战”不断探索内容创新的新方向和商业模式新玩法，强化用户的观看和参与黏性。1-4月剧集方面，电视剧数量持稳，主旋律脱颖而出，古装网剧爆款频出，《山河令》《觉醒年代》《小舍得》等高品质剧集掀起追剧热潮。综艺方面，网台分布均衡，“她综艺”频出，“综N代”热度不减，《浪姐2》《青你3》《创4》等爆款IP选秀激烈厮杀，市场焕发新活力。

【剧集市场】

大盘：电视剧同比基本持平，网络剧数量缩减近16%

据艺恩视频智库显示，截至4月24日，2021年视频平台共上线国产剧集116部，其中电视剧35部，网络剧81部，与去年同期相比，电视剧数量基本持平，网剧市场监管日趋严格，上线数量减少15部，降幅15.6%。

口碑：头部电视剧广受好评，主旋律剧脱颖而出

观众审美品位的提升有效激发市场创作活力，精品佳作不断涌现，平台依靠精品化战略构建核心竞争力。据艺恩视频智库显示，2021年1-4月上线的国产剧集中，头部电视剧口碑较去年同期有明显提升，其中《觉醒年代》《山海情》均为主旋律电视剧，重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》好评度高达81.6，排名第一位，该剧不仅剧情忠于历史，其在艺术及思想上的全面提升，极大地拉近了与年轻观众的距离，观众追剧热情高涨，收视口碑双丰收。

平台：爱奇艺上线数量优势显著，腾讯视频头部剧集覆盖率高

从平台剧集数量分布来看，爱奇艺以上线32部网络剧、17部电视剧整体领先于其他视频平台；腾讯视频和优酷上线剧集数量差距较小；芒果TV上线15部网络剧、17部电视剧，拥有湖南卫视强大的内容资源优势，是四大视频平台中唯一上线电视剧多于网剧的平台。而从剧集市场表现来看，据艺恩视频智库显示，1-4月播映指数TOP10国产剧集中，腾讯视频覆盖《斗罗大陆》《司藤》《你是我的城池营垒》《锦心似玉》《长歌行》《山海情》6部大剧，数量领先，爱奇艺和优酷各5部，播映指数前三位《山河令》《斗罗大陆》《赘婿》均为独播剧，优、爱、腾各占一席，且TOP10剧集中独播占7成，大剧独播趋势进一步加强。

类型：热播剧类型多样，古装IP剧爆款频出

2021年1-4月国产剧集头部内容类型丰富，古装、爱情、都市、悬疑、青春校园、喜剧、奇幻等共同分割整个剧集市场。古装剧爆款频出，1-4月国产剧集用户热度TOP10中，有6部为古装剧，其中IP改编剧《山河令》开创“国风新武侠”，玄幻剧《斗罗大陆》刻画热血青春，“商战”剧《赘婿》带动多行业跨界互动，在播期间用户热度持续走高。

剧集热播的同时也带动了演员舆情声量暴涨及商业价值的提升。据艺恩营销智库显示，1-4月用户热度TOP10国产新剧的20名主演中，七成艺人的商业价值排名环比有所上升，肖战的商业价值指数为88.3，排名第一，环比上升2位；龚俊的商业价值排名变化最大，环比上升142位，其次是同为《山河令》主演的张哲瀚，排名环比上升87位。

【综艺市场】

大盘：1-4月综艺网台分布均衡，台综上新数量同比上涨17%

2021年综艺市场整体恢复常态，云综艺基本退场，据艺恩视频智库显示， 1-4月国产季播综艺共上线83部，网台数量相对分布均衡，其中电视综艺较去年同期增加6部，涨幅17%，网络综艺较去年同期减少3部；腾讯视频上线季播网综14部，数量领先，爱奇艺与芒果TV各11部，优酷6部。

类型：头部内容题材细分趋势明显，芒果TV深挖女性综艺

分众化势态加剧，平台及内容创作者在综艺题材上不断加深探索，进行多元化内容布局。1-4月播映指数TOP20季播综艺分别有女性、喜剧、情感等10种不同题材，女性题材综艺占5席，其中有4部为芒果TV独播，1部为优酷独播。芒果TV紧抓女性用户，深挖女性综艺，通过综艺输出多样化的女性价值观，引起观众强烈共鸣和广泛讨论，《乘风破浪的姐姐2》由“三十而骊”转为“三十而奕”，诠释自信奋斗的“她力量”，排名女性向综艺播映指数第一位。

创新：首发新综艺出圈困难，“综N代”拉升市场热度

综艺节目加速创新，1-4月上线的季播综艺播映指数TOP50中，首发新综艺占比将近五成；但综N代仍是拉升整体市场热度的领头羊，播映指数TOP10综艺中，仅腾讯视频独播的、聚焦原生友情的旅游类真人秀《恰好是少年》为首季节目，其余9部均为老牌综艺回归。

具体看来，选秀节目相比其他类型的综艺，更容易使观众具有参与感，从而引起较高的话题讨论度，《创造营2021》和《青春有你第三季》占领播映指数榜头部位置。《恰好是少年》播映指数61.7排名第四位，节目中董子健、刘昊然、王俊凯，全程无脚本自驾游，强调少年“放飞感”，展现青年偶像私下最真实的一面，观众好评度高达87，在同期新上线的综艺中排名第三位。

2021年前四月精品剧集和综艺表现可圈可点，但内容市场需持续探索前进，推陈出新。未来视频平台内容储备量充足，建党百年献礼剧《理想照耀中国》将于5月4日在湖南卫视及四大视频平台播出，集结众多一线演员，备受观众期待；另外优酷推出的青春旅行真人秀《怦然心动20岁》、B站和湖北卫视联合打造的全球文化交流节目《非正式会谈第6.5季》均已定档五月初上线，5月剧综表现仍值得期待。

编辑：Vladimir