2020金投赏·搜狐视频专场：短长有方 直播+重启品牌增长

10月19日，2020年第十三届金投赏国际创意节如期开幕。活动首日，搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁、搜狐视频内容营销总监张晓渊、搜狐视频自制节目部总经理罗霞，携手领先传媒合伙人及营销总监陈鸿钧、知名育儿大V及亲职邦创始人晴天妈妈，一同亮相下午的搜狐视频专场论坛，围绕“短长有方，直播+重启品牌增长”主题，分享与探讨行业新态势发展下，搜狐视频以价值直播驱动并赋能内容营销新赛道的思考与实践。

定义价值直播 构建丰富直播态

复杂多变的2020年，直播形态大爆发，已进化为行业重启增长和化解困境的重要路径之一。根据艺恩发布的《2020年中国电商直播粉丝价值》研究报告数据显示，2016年以来网络直播用户规模稳步增长，2020年3月突破5.6亿，网络直播逐渐成为用户获取内容的重要形式，62%的互联网用户通过直播形式获取自己感兴趣的内容。从直播形态观察，作为近两年新型的直播形式，电商直播用户规模赶超游戏直播，成为最“吸睛”的内容形式，进一步丰富了直播行业的内容形式和变现方式。

作为在线视频行业中提早布局短视频与直播的一员，搜狐视频2020年在直播领域的探索有了新的积累和洞察。搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁强调，搜狐视频平台将直播定义为“价值直播”，“可以通过两个方向来理解，一是深耕垂直领域，二是重视价值的获取”。

搜狐视频希望每一场直播都能给网民带来价值和知识。同时，又不同于秀场和游戏直播，以及传统的电商购物，搜狐视频价值直播更加强调垂直和价值属性。一方面，这源于用户更为旺盛的内容消费与知识获取需求。另一方面，更源于搜狐视频的媒体基因属性，先天具备丰富的内容编辑与生产能力，为价值直播的蓄势发展沉淀出了平台优势。
2020年，经过探索与积累，搜狐视频价值直播目前已构建出丰富的内容直播态，覆盖三大形态和类别：第一类是垂直领域的直播，包含健康、亲子、金融、文化、科普等不同垂直领域的知识类直播内容，仅以健康领域为例，在整个疫情期间搜狐视频的抗疫主题直播在一个月内就已超过了300场。第二大类别是搭载行业领先的创新直播技术，助力线下转线上的云面试、云海选、高端访谈、行业峰会等直播内容。此外，以《Charles的好物分享》系列为代表的慢直播带货类节目，凭借精品化、生活化、沉浸式的模式创新，深受欢迎并成功破圈。其他方面，由《亲爱的晚安》代表的都市情感类，《喜剧开放麦》代表的娱乐脱口秀类等高品质的新形态直播节目阵容也已颇具规模。

根据艺恩数据显示，截至10月20日，《喜剧开发麦》累积播放近100期，从近三个月节目用户热度走势来看，《喜剧开发麦》用户热度阶段性走高，搜狐视频节目直播平均最高热度超48万+，单场最高热度峰值超86万+，娱乐脱口秀式直播内容深受观众喜爱。

长短联动垂直深耕 拓宽营销边界

丰富且优质的价值直播内容矩阵，为搜狐视频平台带来了更多粘性用户，有效激发着平台的用户活性，相关数据显示，2020年6月至8月，搜狐视频月度有效使用时间同比增长超30%，8月搜狐视频单机单日使用次数位居行业之首。而通过对长内容的协同孵化，对短内容关注度的带动，“直播+”释放出了它对平台的核心意义——重启平台的内容活力。

《送一百位女孩回家》作为搜狐视频的王牌自制综艺，节目以超高的市场热度释放平台内容营销动能。根据艺恩数据显示，《送一百位女孩回家》三季节目累计播放量达12.8亿，好评度均值73.8，热度与口碑双丰收。以《送一位女孩回家3》为例，截至10月20日，#送一百位女孩回家#微博主话题阅读量5亿，第三季增长2.1亿，讨论量近284万，第三季增长160万；节目相关微博子话题共计17个，累计阅读量4亿+，讨论量20万+，#阿云嘎这样的你#、#迪丽热巴想生三个孩子#、#张伟丽被看不起#等多话题频登热搜榜，节目高话题性引爆舆论关注。《送一百位女孩回家》内容热度转化为营销动能，掘金营销市场。

对于品牌与行业合作伙伴，搜狐视频价值直播的参与不仅拓宽着营销路径，也为品牌内容营销注入了更多的想象力。即将于11月底上线的《送一百位女孩回家》第四季与百事可乐、快手的合作，将进一步展示搜狐视频如何通过“直播+”，更好的撬动平台强IP长内容，与品牌和合作伙伴在不同场景下进行协同共创的新玩法。

搜狐视频对“直播+”驱动下的垂直领域营销深耕，在母婴亲子行业也有鲜活的范本。互动论坛现场，围绕搜狐视频高分亲子美食综艺《天呐！你真高》在长短协同、直播联动的创新探索，各嘉宾从所在领域及角度进行了深度探讨。搜狐视频自制节目部总经理罗霞认为，将温情的节目内核赋以综艺化的外壳，同时伴有专家专业干货的输出，是节目引发观众共情的原因。领先传媒合伙人及营销总监陈鸿钧表示，品牌如何以内容为抓手，进而解决品牌与消费者的深度沟通，是当下重要的营销命题之一。知名育儿大V及亲职邦创始人晴天妈妈提出，新一代的父母群体更关注专业知识的同时，也更注重情感价值和内容温度，好的母婴亲子类内容应该能引发知识观念的更迭、为父母答疑解惑。

洞见行业发展态势变化，搜狐视频将继续探索价值直播驱动下的各种可能，满足用户更多内容消费及价值知识获取需求，同时，与品牌广告主和行业合作伙伴聚焦垂直领域的营销深耕，解锁不同消费场景下的内容营销新玩法，长短协同、品质共创、整合赋能。

编辑：Vladimir