2020国庆档电影前瞻：《夺冠》认知度高，《姜子牙》购票意愿强

纵观近五年国庆档，档期平均票房24.94亿，分别在2017年和2019年超过档期票房均值，且2019年凭借《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等优质影片创下近五年国庆档历史最高票房纪录，《我和我的祖国》在档期内实现票房19.57亿。2020年国庆档是自7月20日电影复工以来迎来的第一个真正意义上的大档期，8天的长假汇集了《夺冠》《急先锋》《我和我的家乡》等多部年度重磅电影，行业内外对今年国庆档寄予厚望。

认知指数：《夺冠》《急先锋》深入人心，领衔国庆档影片认知指数

电影市场自7月20日陆续复工以来，《八佰》一直领衔票房市场，截止9月21日票房达到28.61亿，《花木兰》、《信条》等备受期待的影片均未激起太多水花，市场亟需一些优质大片入局提振电影市场士气。

根据艺恩电影智库数据显示，截止2020年9月25日至国庆10月8日宣布定档的影片共计12部。由巩俐领衔主演的电影《夺冠》，成龙、杨洋主演的《急先锋》、动画电影《姜子牙》以及众明星参演的年度重磅献礼大制作《我和我的家乡》认知指数高居国庆档前四位。前三部影片均为年初春节档主打影片，敢于在春节档厮杀，实力可见非比寻常。

陈可辛执导，巩俐、黄渤主演的《夺冠》，讲述了以郎平为代表的几代中国女排不屈不挠的体育精神，提振年轻人努力上进信心，与国庆档契合度较高。《急先锋》是老牌搭档唐季礼导演和成龙推出的又一力作，2017年二人携手合作的《功夫瑜伽》创造了年初春节档亚军票房记录，累计总票房17.53亿。二者认知指数高居同档期冠亚军，观众的持续关注为市场注入一剂强心剂，值得期待。

从认知指数变化看，《夺冠》《急先锋》观众认知一路领先，《姜子牙》在映前15天认知指数开始飙升，集中密集的宣传造势快速提升了观众对影片的认知，截止9月21日，《姜子牙》相关的网络新闻超过350+，仅9月17日一天网络新闻就超过34条。

购票指数：《姜子牙》《我和我的家乡》购票意愿强，或将再创档期票房纪录

从购票指数看，由光线和彩条屋出品的动画电影《姜子牙》以及《我和我的家乡》购票指数高居国庆档影片第一梯队，认知指数第一的《夺冠》位居购票指数第三，观众对花钱买票去影院观看的意愿低于前二者。

受疫情影响，《姜子牙》从春节档延期至今一直备受关注，是光线和彩条屋继7月20日电影复工后的第二部影片，于7月31日正式上映的《妙先生》截止9月18日累计票房1314万，是首批试水电影复工的影片之一。与《妙先生》不同，《姜子牙》是光线和彩条屋在《哪吒之魔童降世》之后期待度最高的影片，是其“中国神话系列“重要的作品之一，票房预期较高，对光线年度财务和股市或产生重大影响。

《我和我的家乡》是继2019年9月30上映的《我和我的祖国》后又一部年度重大献礼片，在当前市场环境下，能否突破前作31.74亿的票房纪录承担较大考验。该片由五个故事单元组成，分别为宁浩执导的《北京好人》、徐峥《最后一课》、陈思诚《天上掉下个UFO》、闫飞和彭大魔《神笔马亮》和邓超俞白眉《回乡之路》组成，汇集了葛优、刘敏涛、范伟、张译、黄渤、王宝强、刘昊然、沈腾、马丽、邓超、闫妮等知名演员。

此外，截止9月21日国庆档仅有一部日本引进片《菊次郎的夏天》定档，位居购票指数第五名。

从购票指数变化看，《姜子牙》《我和我的家乡》领衔购票指数，且呈现上升态势，二者从映前22天开始差距逐渐缩小。而《夺冠》和《急先锋》购票指数交替上升，随着上映期逼近和《夺冠》预售开启，其购票指数一度超过《急先锋》，截止9月24日中午《夺冠》预售累计票房超3088万。

用户偏好：成熟男性偏好《姜子牙》，年轻女性偏好《我和我的家乡》

从国庆档最吸睛的四部影片用户偏好看，《我和我的家乡》、《急先锋》、《夺冠》均为女性用户偏好较高的影片，《姜子牙》男性用户偏好高于女性。从年龄偏好看，《我和我的家乡》24岁以下用户偏好最高，《姜子牙》36岁以上用户偏好较高，《急先锋》《夺冠》用户年龄分布相对比较均匀。

《我和我的家乡》《夺冠》以剧情、励志、情感向为主，易于抓住年轻女性心声，产生情感共鸣，前者从社会层面和家庭层面传递正能量，激发青少年人群的关注和热情，后者通过国民体育发展历程和郎平等教练的励志故事传递坚持不懈的精神，情感向的故事易于打动年轻女性。与《哪吒之魔童降世》定位全家欢不同，《姜子牙》虽然以动画电影作为表现形式，但其题材和故事更偏向于成人理念，成熟男性或将成为其重点观众群体。

杨紫王俊凯王源关注热度居前三，彭昱畅3片齐发入围榜单TOP20

从艺人表现看，彭昱畅、黄渤和刘昊然可谓是国庆档大赢家，均有2部及以上影片上映，其中彭昱畅同期有《夺冠》、《我和我的家乡》、《一点就到家》3部影片同期上映。

从国庆档上映影片明星热度看，由于献礼片《我和我的家乡》汇聚一众当红热度明星，明星自身的热度以及影片的加持助推了明星热度持续发酵，杨紫、王俊凯、王源等年轻流量明星关注热度一如既往高居榜单前列。

编辑：Vladimir