“相声”夺人，爆笑演绎，《德云斗笑社》夺同期热播综艺之冠

8月27日，一档有点儿不一样的喜剧综艺节目在腾讯视频上线了。受疫情影响，线下演出停摆，封箱大半年的德云社转战线上，其班主郭德纲携于谦坐镇，率领德云社一众弟子开启“德云一哥”选拔的综艺之旅——《德云斗笑社》爆笑开播。《德云斗笑社》在延续相声文化的逗趣之余，用全新的方式展现了相声团体和相声演员的魅力。德云男团引观众持续热议，节目传递的乐呵生活观获得了观众的高度认可。节目从开播到现在整体播映热度居于高位，同时新颖的节目形式、娱乐感极强的节目效果，外加强大的制作团队，获得了观众的一致好评。

 

整体表现：“零负担综艺”《德云斗笑社》获观众高度认可，播映指数夺冠

在近一个月上线的一众综艺节目中，《德云斗笑社》仅播出3期，便获得观众高度关注，高居国产综艺节目播映指数榜第一。这一方面反映出观众对具有放松、解压功能的喜剧类综艺的喜爱；另一方面也印证了优质IP联动的价值，头部相声厂牌德云社与腾讯视频联合发起、王牌导演严敏操刀制作，强强联合推出头部喜剧厂牌真人秀节目，用心诠释“笑是生活刚需”，新颖的节目形式、搞笑的节目内容获得观众高度认可，播映热度持续走高。

 

口碑：严操刀加精制作，爆笑演绎铸就节目高口碑

作为一档具有创新精神的喜剧类综艺，《德云斗笑社》凭借会逗趣、综艺感十足的艺人表现和强大、精致的节目制作，观众好评度一举拿下同期开播的非选秀网络综艺第一名。根据艺恩视频智库数据显示，《德云斗笑社》节目开播至今，自8月29日起，节目观众好评度一直维持在80以上，高于近一年TOP10网络综艺均值。豆瓣最高评分8.3 、知乎最高评分8.6 ，多个平台口碑领跑，好评度名列前茅。

从舆情内容看，舆情正面评论高达8成，节目笑点输出密集、艺人综艺感强、相声知识融入节目提升节目文化底蕴、导演节目制作能力强等是主要好评内容；套路满满的选大褂环节、温情满满但又金句频出的金手指争夺战、“勾心斗角”小绊子不停的赚豆考试环节，外加本就逗趣的相声表演，密集的笑点输出获得观众极大好评；临场反应能力极强、越来越撒得开的相声演员们金句不断、综艺感十足，成为了这档节目的灵魂；鬼才导演严敏幕后把关，不仅在游戏环节恰如其分地设置情景，让德云社的师兄弟们可以充分发挥他们“坑蒙拐骗”的“特色”，彼此之间互相“使绊子”、“出贱招”，各种“勾心斗角”，而且每一期都有相声传统文化的相关科普，让《德云斗笑社》脱离了单一的娱乐性，有了更深刻的文化底蕴。观众在爆笑、无任何负担的情况下就可以了解中国传统相声文化。

 

用户热度：多平台获观众热议，用户热度夺冠，“说学逗唱”“德云男团”纷纷出圈

德云社作为国内相声界头部厂牌，在培养出不少优秀相声演员的同时拥有了一大批粉丝。近些年德云社相声演员在各类综艺中逐渐积攒人气，这让《德云斗笑社》从上线开始就获得了极大的关注和讨论，在同期上线的非选秀类综艺节目中观众热度排名第一。

《德云斗笑社》从节目曝光开始，观众就热议不断，节目相关短视频刷屏根本停不下来，截止9月12日，全网短视频播放量近8亿次，72个热搜热榜席卷全网。官方微博粉丝迅速攀升至31.2万，80+微博相关话题阅读近百亿、115次登陆微博总榜、综艺榜，获得了观众大量关注，一方面，德云天团集体亮相综艺节目，让一众粉丝兴奋不已；另一方面受上半年疫情影响，以线下剧场演出为主的相声演出活动暂停，节目的播出让好久没听到相声的观众异常激动；再者，“真人秀+相声”的喜剧综艺形式让观众耳目一新，王牌导演严敏加持严把节目质量，更是让节目颇受关注。

除此之外，节目的高度热议让德云天团、相声相关术语“说学逗唱”等纷纷出圈。在《德云斗笑社》讨论的相关热词中，与相声知识相关的“说学逗唱”引热议，德云小课堂讲解的“梁子”“贯口”“柳活”“拆对”等相声行业术语被观众所认知，笑料不断的德云男团受观众热捧。截止9月12日，参加节目的相声演员们粉丝数增长达442万，秦霄贤、孟鹤堂、王九龙、周九良等相声演员的知名度大幅提升。#德云天团##德云男团#等相关话题微博阅读量超2亿。其中拥有鲜明人设、综艺感十足的秦霄贤更是热搜不断，成为德云男团最受热议的演员，为节目贡献了超25%的热搜词条：#秦霄贤第?次给郭德纲表演相声#、#郭德纲说秦霄贤没等学会就红了#、#周久良用秦霄贤照片相亲#等词条登上多个平台的热搜版热榜，成为当下名副其实的德云“第一红人”。“笑果”十足的节目与观众同频共振，积极参与话题互动，助推多个话题登上微博热搜榜，逗笑引爆节目讨论热度。

 

多元内容解锁年轻观众密码 

随着综艺用户年轻化、圈层分流趋势的加剧，综艺爆款的产生取决于节目是否能准确洞察年轻用户的内容喜好和突破圈层边界汇聚更广泛的观众群。《德云斗笑社》在完全保留相声线下表演形式，展现相声“说学逗唱”表演功力的情况下，在内容设计上增加了年轻用户喜爱的户外竞技游戏环节，并且在游戏环节还原了相声“说学逗唱”的精髓：师兄弟之间的斗嘴、逗趣、柳活贯口考核…… 《德云斗笑社》在传递快乐、输送乐呵生活观的节目理念的同时也获得了大批年轻用户的喜爱，潜移默化中为相声这一传统艺术开拓了更多年轻受众。根据艺恩视频智库数据显示，《德云斗笑社》的观众人群中，35岁以下的观众占比近7成，与相声观众平均年龄40+相比，节目在观众构成上更显年轻。

 

【结语】

在以线下演出为主的相声难以出圈的当下，如何有效合理的利用线上资源，将传统技艺发扬光大，赢得年轻群体的喜爱，成为相声行业面临的一大难题。《德云斗笑社》的制作是传统喜剧文化和新媒体碰撞合作的一次创新尝试，头部IP深度合作、王牌导演精制精作出品的综艺节目，不仅收割了观众口碑、承包了观众笑点，给观众带来欢乐的同时，丰富了综艺市场格局，开辟了喜剧综艺节目的细分赛道，更拓展了观众对相声相关知识的理解，发扬了中国传统喜剧文化，更为其他喜剧文化的线上传播提供了一个样板。

 

编辑：Vladimir