第三届《超新星运动会》：体娱联动，破圈有道

8月14日，观众期待已久的第三届《超新星运动会》直播决赛正式拉开帷幕。开幕式上，热血、演员、爆梗、潮流四大圈层运动员先后出场，硬糖少女303携本届《超新星运动会》全新主题曲《硬要赢》进行舞台首秀。在3天紧张的竞技赛程中，各大赛区的运动健儿们喜报连连，热血赛区徐梦洁50米赛跑刷新个人记录，潮流赛区50米游泳大魔王纪凌尘成功守擂卫冕冠军，爆梗赛区的主播王小歪在和平精英比赛中凭借自己单场11杀获得全场MVP，演员赛区陈小纭一路乘风破浪勇夺女子射箭、女子花样体操双料冠军……第三届《超新星运动会》以寓“体育竞技”于“娱乐”的方式突破圈层次元壁，让体育走进娱乐、走向年轻大众。

口碑：优质内容铸就高口碑，《超新星运动会》豆瓣评分逐季提升

作为延续三年的品牌综艺，第三届《超新星运动会》精品力进一步提升。在成熟的节目制作和运营体系下，第三届《超新星全运会》再度创新升级，继续秉承“生而为赢”的竞技理念，并开创性地以圈层为标签将五湖四海的运动员们，按偶像、演员、搞笑艺人、时尚潮人等不同圈层，划分成热血、演员、爆梗和潮流四大赛区，赛区之间展开两两PK对决、竞争进入直播决赛的资格，激燃的竞技PK及各圈层“超新星”的有趣互动收割大批用户好评。根据艺恩视频智库数据显示，《超新星运动会》三届的豆瓣评分从6.7分到7.2分、逐年提升，凭借优质内容节目用户口碑再攀新高峰。

用户热度：热血内容契合年轻用户需求，节目用户热度远高同期网综水平

第三届《超新星运动会》体娱联动模式下，热血竞赛中穿插互动娱乐的节目形态因契合年轻用户的内容需求，收获用户高热度。根据艺恩视频智库数据显示，第三届《超新星运动会》自上线以来，用户热度波动式平稳上升，节目开播当日，相关微博搜索指数突破570万，微信搜索指数高达155万，8月14日直播决赛首日节目相关微博指数飚至1321万，微信搜索指数499万。另外，从同期网综内容的热度对比来看，第三届《超新星运动会》播出期间用户热度远高同期热播中的同类型体育竞技节目《运动吧少年》，同样聚焦于“青年偶像+专业竞技”创作形态、偶像集群效应下《超新星运动会》的用户互动热度更胜一筹。

• 话题互动：体娱联动延展社交边界，微博用户多话题互动为节目打call

“让竞技体育融入娱乐，让娱乐充满体育精神”，第三届《超新星运动会》中体娱文化的碰撞与融合，通过节目的高话题度和广传播性延展社交用户的互动边界，节目相关互动话题频现热搜榜。

作为一档由众多偶像参与的体育竞技节目，腾讯视频近年来对偶像产业的持续投入终于迎来丰厚回报，第三届《超新星运动会》中129位新生偶像的加盟成为节目的一大亮点。偶像跨界变身运动员驰骋赛场、勇夺佳绩的竞技表现成为用户互动讨论的话题密集点，#任豪连进三分球#、#周峻纬单场21分#等微博话题频频上榜，最后3日直播决赛上节目相关话题刷屏微博、抖音、快手、百度等各大平台，全网共产生125个热搜话题、微博热搜话题数量达39个，其中#陈小纭女子射箭冠军#、#纪凌尘男子50米游泳冠军#、#徐梦洁打破女子50米短跑记录#等13个话题阅读量过亿（仅决赛，节目阅读量过亿话题共计19个），有颜有实力、偶像的榜样力量带动用户积极参与话题讨论，#超新星能不能让我参赛#的灵魂发问表露出用户观看节目后热血澎湃的内心。

竞技赛场上偶像的飒爽英姿引人向往以外，四大赛区选手之间碰撞不停、爆笑不断，也增添了节目的互动话题性。作为潮流赛区的专业rapper和队长，艾福杰尼带伤上阵对体育竞技的敬畏精神鼓舞队员士气，为团队获胜而喝彩的#艾福杰尼医学奇迹#令人哭笑不得；直播决赛群访环节中#翟潇闻李振宁互相公主抱#、#李振宁看嘉羿的表情#，男团成员的搞笑互动笑翻全场；在和平精英积分赛中，热血赛区R1SE成员张颜齐、翟潇闻与同队的硬糖少女303成员郑乃馨使用“泰式中文”交流引发观众爆笑。第三届《超新星运动会》在体育竞技的紧张刺激中融入娱乐元素，调节赛场气氛外增添了节目的娱乐趣味，#超新星运动会太快乐了#吐露节目用户的心声。

• 用户评论：多元内容解锁圈层文化密码，用户互动突破次元壁

随着综艺用户年轻化、圈层分流趋势的加剧，综艺爆款的产生取决于节目是否能准确洞察年轻用户的内容喜好和突破圈层边界汇聚更广泛的观众群。第三届《超新星运动会》基于体娱内容的节目定位，在内容设计和用户覆盖上双向发力，赢得用户高观看和高互动。

内容设计上，节目内容“不断根据大家的现状和年轻人真正关注的去升级”。第三届《超新星运动会》在保留以往射箭、田径、游泳等赛制项目的基础上，新增了年轻观众呼声高的3V3篮球、女子武术等新项目，随着近两年电竞逐渐打入年轻用户兴趣圈，节目在去年加入电竞项目的基础上今年更是邀请了前电竞职业选手Sky李晓峰加盟。第三届《超新星运动会》基于年轻用户需求变化不断寻求内容的突破与创新点，以多元的竞技内容致胜年轻用户。

在节目用户群的覆盖上，第三届《超新星运动会》运用多元战略突破圈层防线，深耕体育、娱乐两大人群，拓展节目用户边界。在体育用户的开拓上，节目以多元体育项目渗透多元垂直体育用户群，从而聚合广泛体育用户。在娱乐用户的拓展上，节目基于年轻娱乐用户的圈层兴趣划分四大赛区，以不同赛区偶像吸引不同垂直圈层领域的兴趣用户。

根据用户弹幕评论观察，热血赛区“姚琛”“任豪”“李昀锐”的用户讨论度较高，作为偶像团体组合赛区，“男团”“女团”“团魂”“偶像”“帅”是用户讨论的高频词。演员赛区中“辛云来”“师姐宣璐”“陈小纭”讨论度比较高，而宣璐的“仰泳”“优雅”“泳姿”、演员拔河中的的“战术”策略以及基于《不说谎恋人》的热播“辛云来”饰演的“方知有”都是用户讨论的重点，以及潮流赛区的“刘迦”“街舞”“说唱”“酷”，爆梗赛区的“烧饼”“周峻纬”“沙雕”“爆梗”“套路”“段子”等，节目用户的弹幕讨论呈现差异化特征。另外，不同圈层用户群汇聚在第三届《超新星运动会》节目中，对激燃的竞技内容展开激烈讨论，“热血”“射箭”“武术”“比赛”“挑战”“公平”“冠军”等热词不断。

第三届《超新星运动会》将当下年轻用户喜爱的体育、偶像、影视、潮流、喜剧等青年文化进行碰撞与融合，通过“生而为赢”的精神凝聚力解锁圈层文化密码，突破全娱乐次元壁，实现节目用户群的不断拓展与外延。

价值：寓“体”于“娱”提振产业发展，内容破圈促进青年文化交流在新冠疫情突袭、奥运会暂缺的2020，第三届《超新星运动会》提档上线，以体娱融合的节目内容及年轻偶像深度诠释“生而为赢”的竞技精神提倡全民健身运动，提振体育产业的复兴与发展。作为第三届《超新星运动会》的出品方，腾讯视频、腾讯体育将多元潮流文化融入体育竞技运动，借助年轻人喜爱的综艺内容打通兴趣圈层，促进青年文化的交流与破圈。

三天的直播决赛已经按下终止键，在运动员满载荣誉而归之后，第三届《超新星运动会》圆满落下帷幕。生命不息，运动不止，在即将拥抱东京奥运会的2021年，新一届《超新星运动会》又将以怎样的全新面貌为观众带来惊喜，对于明年“超新星”的精彩，我们拭目以待。

编辑：Vladimir