百天新增11个代言，他的数据表现到底如何？

6月2日，滴滴出行宣布签约王一博为首位滴滴出行网约产品代言人，并宣布向全国用户送出价值15亿元的出行消费券。这是继5月28日肯德基官宣王一博成为品牌代言人后，一周之内新增的第二个品牌代言。据艺恩数据显示，截止6月2日，王一博在2020年官宣的新增代言已经达11个，而据多渠道信息透露，后续王一博的品牌代言及合作还包括上好佳、苏泊尔、优酷VIP、饿了么及高奢代言等，在代言品牌数量上可谓一骑绝尘。

同样在上周，傅东育执导的禁毒大剧《冰雨火》正式官宣主演阵容并宣布开机，其中包括陈晓、王一博、王劲松、刘奕君、赵煊等，这也是王一博继《有翡》杀青后，无缝进入新剧组，同时有消息透露，后续王一博将与黄轩、宋茜等合作IP剧《洛阳》；在综艺上，除了已经官宣加盟的《这！就是街舞第三季》外，《夏日冲浪店》的路透照中也出现了王一博的身影。

影视综及商业代言上，王一博可谓进入了爆发期。

我们汇总目前王一博代言可以看出，日用品及食品饮料类占比较大，据艺恩营销数据显示，在代言产品上匹配指数较高的为运动产品、互联网及电子商务站、手机通讯等，而食品饮料类则相对后移。

品牌的官宣代言微博，往往是品牌、明星及粉丝首次集结互动的地方。在王一博微博话题榜中，关于品牌代言的话题阅读量均未超10亿量级，而在官宣互动微博中，从转发量及点赞量上都没有出现火热爆发的态势。

通过微博话题，粉丝更关注的是什么呢？

我们汇总了近期较为活跃的关于王一博的话题可以看出，除了偶像自身，对于王一博，粉丝更关注其影视综及音乐作品。比如之前大火的《陈情令》、刚刚杀青的《有翡》、2019年底发布的音乐作品《无感》，该作品目前在内地数字专辑销售中（销售额4888万）位居第四位，高于张艺兴昨日上线的《莲》（销售额4208万），暂低于肖战《光点》（销售额1.06亿）、蔡徐坤《YOUNG》（销售额6753万）及华晨宇《好想爱这个世界啊》（销售额6484万）。

毫无疑问，年轻女性绝对是王一博的粉丝的核心，剧艺恩数据显示，粉丝中女性占比为75%，而在年龄分布上，95后的群体更是超七成。这一群体消费需求高且消费能力较强，但在零食、饮料上的钟爱度也相对较低。我们通过5月官宣的三大品牌的百度搜索指数走势图可以看出，在官宣代言日，对于品牌的搜索达到一个峰值，随后回落，在整体搜索量上，有一定限度的拉升但并不明显。

当然，粉丝对于偶像的支持正趋向于更加多元化，品牌更为关注的带货力只是其中一方面，对于品牌认知的提升、好感度的提升及使用忠诚度的提升都可能是品牌代言人从中发挥的作用。后续，王一博在商务资源上还将不断有代言宣布，而在2020年的影视作品上，希望继《陈情令》之后，“蓝忘机”可以被新的名字“代替”！

编辑：yvonne