2020Q1热播剧植入品牌分析

在即将结束的2020年一季度，剧集及综艺市场可谓热闹非凡。据艺恩数据显示，在首轮播出周期里，播映指数TOP10剧集在题材及类型上更为多元，而前三甲的现代都市剧更是引起了品牌植入话题的热议。

近日，艺恩针对品牌内容营销领域，基于庞大内容数据监测积累的优势，结合科学模型和算法，正式上线艺恩营销智库，并首次整合「内容价值评估」「内容媒介监测」「品牌效果评估」模块。我们选取了Q1首播周期播映指数前十的剧集，洞察品牌与剧集的联动，发现以下趋势：如美食类品牌仍是投放主体，在频次与时长上仍占局对优势，母婴/教育类品牌在投放频次上增加明显；而在美食品类中，零食类品牌在投放后，带货力效果得到提升；古装剧、年代剧情剧增投放形式更多元，主要围绕贴片、小剧场及前情回顾等。

编辑：yvonne