2019网综市场：专业化驱动内容生产，视频平台以圈层精品导流用户

还有4天2019年即将结束，回顾过去一年网络综艺“高光时刻”，《创造营2019》《青春有你》等偶像类节目热度不减，有颜有才华的小哥哥们俘获无数少女的心，《令人心动的offer》《我们长大了》等观察类节目不断涌现，晋升行业“新宠”，中国首档导演选角真人秀《演员请就位》也于不久前热力收官。随着用户注意力的分散及移动互联网用户碎片化消费习惯养成，如何以更精彩的内容“锁定”用户的目光成为平台引流的关键，网综内容的竞争进入白热化状态。

「市场扫描篇」

2019年整个市场走向理智，视频平台也用专业化驱动网综内容生产，“内容至上”成为核心关键词。

市场大盘：网综市场提质减量，进一步引流用户注意力

网综市场求质减量，走向精品化。根据艺恩数据显示，截至12月26日，2019年国产季播网综共计播出116部，同比去年下降16.5%，但用户好评度、观看度同比去年逆势上扬，一是体现了视频平台“减负求质”，提升了用户对网综质量的认可度，二是视频平台依靠优质作品引流用户，用户对网综内容的观看黏性也越来越高。

口碑：精品网综数量增多，《忘不了餐厅》领跑口碑榜

网综内容精致，迎接“好”时代。根据艺恩数据显示，2019年网综口碑水平整体提升，高口碑网综呈现向头部内容集中的趋势。在播映指数TOP50网综中，好评度超70分以上的节目有31部，其中腾讯视频独占15部、占比近半，以绝对优势领跑口碑市场。另外， 2019年播映指数TOP50的头部节目中，好评度80分以上的网综有10部，其中腾讯视频独播网综《忘不了餐厅》以92分独占鳌头。网综内容制作越来越精致，进入“有口皆碑”的好时代。

平台网综独播已成定势，腾讯视频独占近半壁独播市场

“自产自销”已成网综运营定势，平台好内容一目了然。根据艺恩数据显示，2019年独播网综共播出112部，占比达96.6%，视频平台网综独播的集中度进一步提升，未来，独播网综将成平台竞争的关键。在2019年的112部独播网综中，腾讯视频以52部几近分割独播市场半壁江山，芒果TV独播力度加大，占比18%。播映指数TOP10独播网综中，腾讯视频、芒果TV分别以3部领先，其中《创造营2019》《明日之子3》分列用户观看度冠、亚军。

头部多季节目活力强，腾讯视频5部领跑热度榜

首发节目内容创新 “新鲜有料”，多季节目积累用户聚合力强。根据艺恩数据显示，2019年播映指数TOP50网综中，多季节目数量占比42%，同比提升10个百分点，用户对“综N代”节目的观看黏性进一步增强。其中腾讯视频以10部多季节目遥遥领先，足见平台IP打造能力之高。另外，在用户热度TOP10多季网综中，以《创造营2019》为代表的“综2代”节目有5档、占比过半，而且“2代”节目占领用户热度前三甲。从某种角度来看，多季节目的热度延续力要过了“二道坎儿”，内容IP的品牌延续价值才能显现出来。

「网综内容篇」

移动互联网时代，网络用户的兴趣触点“踪迹难寻”，视频平台为契合不同用户内容偏好，驱动网综内容走向多元化，题材全面开花。

题材分布：用户兴趣广泛，驱动头部网综内容走向多元细分

头部网综内容题材分布广泛，观察、偶像、音乐类引领大众市场。根据艺恩数据显示，2019年播映指数TOP30网综由13种题材组成，头部网综市场的题材越来越多元化。另外，头部网综内容走向垂直、细分领域，旅游、美食、舞蹈、职场等题材全面覆盖。从题材变化趋势看，2019年观察类节目增势明显，领跑头部市场；偶像类、音乐类节目热度依旧。

观察类节目成用户“心头爱”，多垂类内容“锁定”圈层用户

在网综市场整体量减的趋势下，观察类节目不降反增，成新晋热门题材。根据艺恩数据显示，播映指数TOP30网综中，观察类节目同比去年增加3部。2019年，腾讯视频播出《心动的信号2》等3部、芒果TV与爱奇艺联播《妻子的浪漫旅行》第二季、第三季2部，5档观察类节目共同驰骋网综市场。从节目的播映表现来看，《令人心动的offer》《心动的信号2》《我们长大了》3档节目好评度均在75分以上，其中《我们长大了》领跑观察类好评度榜；《心动的信号2》《令人心动的offer》用户热度双高，深受年轻用户青睐。从节目内容主题划分，《心动的信号2》聚焦社交恋爱观察，《妻子的浪漫旅行》系列主打夫妻婚姻观察，《我们长大了》放眼二胎成长观察，而《令人心动的offer》另辟蹊径“围观”职场新体验，观察类节目深扎垂直内容、锁定圈层用户人群，打造由内而外渗透的圈层爆款。

偶像类网综仍是重要流量“入口”，《创造营2019》抢占C位

2019偶像类网综热度盛况不减，仍是视频平台引流的超级内容。根据艺恩数据显示，2018年偶像类节目火爆市场之后，2019年《创造营2019》《青春有你》偶像节目“梅开二度”，热度领跑头部网综市场。另外，今年优酷以首发节目《以团之名》加入战局，偶像网综市场竞争愈演愈烈。从播映热度走势看，《创造营2019》热度逐步增加，遥遥领先。另外，作为视频平台的头部内容，偶像类节目是视频平台引流用户的“秘密武器”。凭借集才华与美貌于一身的气质，偶像爱豆穿透“粉圈”走向大众群体，为视频平台强势引流。

视频平台创新布局表演竞技类内容，《演员请就位》点燃Q4市场

作为视频平台下半年的“重头戏”，表演类节目不负众望，俘获用户心。表演类节目作为近两年的新颖题材类型，因明星出演、演员职业“曝光”和新奇的舞台呈现力，牢牢吸引着用户的视线。今年下半年视频平台重点发力布局表演类内容，第四季度腾讯视频《演员请就位》和优酷《演技派》两档头部网综内容与卫视《我就是演员之巅峰对决》同台竞技，共同逐力用户注意力。根据艺恩数据显示，同档期表演竞技类节目中，《演员请就位》强势吸睛、热度持续领先，节目微博主话题阅读量突破110亿，阅读量过亿子话题有32个，从微博指数走势来看，节目热度周期性提升，每逢节目更新，微博指数攀升至新高点，用户实时追更黏性强，12月14日节目收官之夜单日微博指数近410万，完美落下帷幕。

结语

纵观2019年网综市场格局，呈现出几点特征。一是网综内容减量升质，视频平台良性竞争、市场理性发展，内容走向精品化。二是网综的平台独播力度进一步加大，未来网综“分销”机制或将消失，内容的优劣将成为衡量平台实力的有力指标。三是用户兴趣泛化驱动网综内容题材走向垂直、细分领域，未来为圈层用户生产内容、打造圈层爆款或将成为新趋势。2019年视频平台竞争大局已定，新年钟声敲响的那一刻，网综市场的发展又将翻开新篇章。对于2020年，我们拭目以待。

编辑：yvonne